今年夏天，国际时尚界圈粉无数的“火烈鸟”，携着粉红风潮，再次席卷了全球。从奢侈品首饰、箱包，到平日里的家具、日用百货，火烈鸟成为了“潮”必备的元素。就连表情包，也披上了粉红旋风，占领了年轻人的对话框。

经了解，这款潮流表情包“火烈鸟奇遇记”出自国内深受消费者喜爱的主题乐园——万达乐园之手。表情包讲述了一只可爱的火烈鸟，在万达水乐园尽情游玩的故事。该表情包结合年轻消费者的使用习惯，采用了萌系的设计风格，搭配时下潮流用语，十分新奇有趣。

“火烈鸟奇遇记”的前世今生

据万达乐园透露，表情包“火烈鸟奇遇记”的设计灵感来源于今年夏天，万达水乐园主题活动——“火烈鸟之夜”。

上百只巨型火烈鸟泳圈被投入了万达水乐园的造浪池中，形成了一道独特的粉红风景线。游客不仅能够在造浪池中乘坐超大的火烈鸟游泳圈戏耍，还能够躺在泳圈上欣赏一场独特的清凉水上电影。乐园中“火烈鸟女郎大巡游”、pink party狂欢秀等等，一系列火烈鸟主题的主题秀，为游客们提供了赏心悦目的游乐体验。全国各地的水乐园也成为了市民清凉消暑、拍照打卡的网红地点。

延续“火烈鸟之夜”的IP，火烈鸟表情包，趣味结合了水乐园的明星游乐项目。例如西双版纳万达水乐园的傣家水寨、青岛东方影都万达水乐园的海空大战、合肥万达水乐园的水磁过山车、造浪池、龙卷暴风等等。

除融入游乐设施外，“火烈鸟奇遇记”表情包还与网络用语结合，添加了“你的小可爱已上线”等风趣幽默的文案台词。通过火烈鸟的游园故事，即使是没有来到万达乐园的使用者，也能够感受到欢乐的游园氛围。

万达乐园玩转表情包营销

表情包是网络中深受人们喜爱的交流方式。表情包能让交流更鲜活、丰富、多元化，能够快速、明了地表达人们的感情。故而，表情包具有即时性、高传播性、高参与性的特点。当用户喜爱这些表情时，会对植入的品牌产生好感，会在网络中自主传播，甚至形成病毒式传播。

近几年，万达乐园在营销方面不断开辟新玩法。此次火烈鸟表情包设计，是万达乐园对于火烈鸟IP的延续动作，也是万达乐园拉近与年轻消费者之间距离的尝试。Q版火烈鸟表情包向用户“撒娇表白”，诙谐逗趣，既为年轻消费者提供了新的交流素材，也与用户形成了良好的互动。



热点阅读