《报告》显示，在中国家庭财富以及可支配收入日益增长的同时，储蓄存款在个人可投资资产总额中的比例不断降低，可见，居民用于理财投资的资产比例正在扩大，投资理财意识已深入人心

长投学堂是国内最大的在线理财教育机构，成立于2011年，在9月初曾宣布完成1亿元A轮融资，是国内首个推出定制化课程的在线理财教育机构，其课程涵盖理财意识启蒙、海内外投资市场及投资品种研究等方向。截至年中，长投学堂付费用户规模超过200万，覆盖全国32个省级行政单位，356个城市。

“长投学堂用户行为及用户数据，也反应了中国相当大一部分家庭理财知识教育的趋势，这些数据与第一财经商业中心大数据与研究能力的结合，产生了这样一份报告，也反映出中国家庭理财教育新需求与市场行业的新趋势。“

近9成用户为互联网理财教育付费过

《报告》显示，从互联网理财教育用户特征来看，目前都是以一、二线年轻人为主，女性用户偏好明显；相比之下，男性更偏好风险较大的理财方式；近9成用户为互联网理财教育付费过，男性花费更高。未来，“教育社群化”以及“大数据赋能”将是互联网理财教育市场实现快速发展的两大方向。

目前，国内的理财产品与理财途径十分繁杂，《报告》调查了解，有超过六成的个人理财投资者表示难辨其信息真伪以及区别差异，更有超过3/4的受访者自认理财经验不足，足见理财教育方面的需求，迎合数字一代学习与行为习惯的互联网理财教育市场随之兴起。·

股票、保险、基金是不同经验水平的个人理财用户都较为熟悉的理财方式，而面对长尾小众的理财产品如信托、外汇、期货等，经验不足的个人理财用户仍需要学习相关知识。以长投学堂为例，互联网理财课程可以提供清晰完备的知识进阶体系，使学员一目了然选择适合自己的课程，进行针对性学习。

近半数互联网理财教育用户每周学习达3小时以上

在9月初发布融资信息时候，长投学堂联合创始人黄艳(水湄物语)曾表示，长投学堂将继续加大课程研发力度，为用户提供更加个性化、定制化的课程辅导，同时也将沿用长投学堂温暖亲切的社群模式激励用户学完课程并指导他们付诸实践，以期让更多的人能开始理财，这也正符合了当下市场的需求。

以目前的市场看，网课确实成为了个人理财者学习理财知识的重要选择。联网技术加持理财教育，使得学习更加便捷。学员可以随时随地利用碎片化时间学习，从用户的学习偏好来看，近半数互联网理财教育用户每周学习达3小时以上，其中下班回家后和周末是学习高峰期，这也为长投学堂的快速发展奠定了基础。

整体来看，25-29岁与30-34岁用户是互联网理财教育市场的主力军，其中女性用户占比超过六成，可见相较于男性更显互联网理财教育的需求。

《报告》显示，当前互联网理财教育在用户中的满意度较高，达到90%以上。而在满意度较低的用户中，“无法实际应用”和“无法坚持”影响了他们的满意度而长投学堂的社群特质则解决了这两个问题，持续地激励用户学习，及时答疑解惑，带领用户进行实际操作，从而保证了学习质量。未来，互联网理财教育市场还有极大的发展与进步的空间。



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