据《汽车趋势》杂志报道，大众汽车首席执行官赫伯特·迪斯在接受采访时表示，大众不会再让甲壳虫车型起死回生——即使是作为一款电动汽车，它不会再出现在生产的名单上。

图：一代传奇大众甲壳虫(来源网络)

一代传奇华丽谢幕，再见！甲壳虫！

从1938到2018，在甲壳虫正式亮相风靡全球的第80年，大众集团确认了在墨西哥生产的甲壳虫最终版SE将会在年内正式停产，这意味着一代传奇大众甲壳虫不再推新即将告别历史舞台。

回顾大众甲壳虫走过的八十年风雨历程，悠久的历史和极具辨识度的车身设计让它闻名于世，知名度和影响力不可小觑。而对于停产的原因，大众尚未明确的给出具体理由。但是联想到近年来汽车行业激烈的市场竞争，甲壳虫市场销量逐渐走低，这一选择就很容易理解了。

我们相信，残酷的市场竞争环境下，行业洗牌势必会加速品牌升级。究其根源，是消费升级和消费习惯的改变，而企业能否跟上时代发展的步伐，亦步亦趋，做出精准的判断至关重要。

在定制家居行业，有家企业也被爆料近期或将对旗下一款经典产品“痛下杀手”，但不同于甲壳虫停产的原因。据悉，2017年-2018年，这款全屋产品的销售占比是全屋K8产品系列里的第一名，以28%的销售占比独占鳌头，如此高占比的产品竟然“要被腰斩”令人纷纷诧异。

据了解，这家企业正是定制家居行业九大上市企业之一的我乐家居，近年来以坚持差异化的设计策略杀出重围，并在定制市场的设计领域独树一帜广受好评。

我乐家居会是下一个“大众”吗？

图：我乐家居代言人高圆圆发布产品-维多利亚

为此，小编专访了我乐家居研发院院长王涛，他表示：对于停产全屋产品维多利亚系列的决定，如果确认执行，这将是基于消费升级、审美升级时代下一次艰难的选择。他直言，在我乐，产品的创新升级是研发的使命，只有设计出符合时代消费者审美的原创新品，才能为定制行业带去高端时尚的家居好设计。

不可否认的是，随着80、90后新中产的崛起确实引领了全新的消费升级，从而为定制家居行业带来了不可多得的市场机遇。因此，有些时候，企业发展必须抛弃情怀，因为站在市场的浪潮里，需要时刻接消费者的检验。

同样是面临停产，那我乐家居“维多利亚”和大众“甲壳虫”背后的逻辑是否一样呢？

在查找资料的过程里，我们赫然发现：早在2016年，我乐家居联合新代言人高圆圆共同重磅全屋新品维多利亚系列。下面小编从“市场环境”和“产品设计”两大维度分析：

图：我乐家居代言人高圆圆发布维多利亚

首先，2016年，在家居建材行业中，什么最火？无疑是全屋定制新风口。2016年，我乐家居宣布从橱柜行业全面延伸至全屋定制领域，因此，从一开始就十分注重研发投入、坚持原创设计，为市场打造了时尚、极具设计感的全屋产品，例如维多利亚系列。

其次，在产品设计层面，我乐家居全屋产品维多利亚系列设计上极致优雅，每一处细节尽显舒适、优雅英式的田园风，采用木纹搭配古董白恰到好处，充满着恬淡怡然的人文之风，也符合了时下对舒适家居生活有要求的消费人群。

综合上述，或许这些才是维多利系列深受市场欢迎的主要缘由吧。

面临停产的背后，本质是另一个审美时代的开始

众所周知，市场里千篇一律的家具设计已不能满足人们日益多样化的需求，消费者也逐渐寻找专属自己的个性化全屋定制家居，新一轮的审美升级悄然而至。2018年，扎根于原创设计的我乐家居坚持差异化市场策略，抓住审美升级趋势，为行业带来多款远超行业设计水平的原创产品。

任何时候，产品是直接与消费者产生连接、深入影响家居生活品质的存在。一款产品的停产，并不是输给了市场，而是败给了时代！我乐家居一边将面临“忍痛割爱”或将停止生产维多利亚，另一边又积极借鉴维多利亚系列良好的入市经验，对产品进行彻底创新升级。

就这样，一款凝聚了经典+创新的原创全屋定制珍妮系列应运而生。

图：我乐家居2019年全屋新品珍妮

作为2019年我乐家居耀世新品，珍妮系列延续了维多利亚系列经典的古董白，搭配上辅以香槟金枝蔓拉手，空间以白玉石纹为背景，点缀灰粉色家具软饰，大气精致，尽显新欧式的潮流前卫，更符合时下对品质家居生活有严格标准的消费者。

图：我乐家居2019年全屋新品珍妮系列细节

对定制家居产品品质需求急迫的当下，每个人都期待拥有一份舒适、品质又美好的生活空间，我乐家居对于家的设计正好满足了人们这份生活需求。值得一提的是，我乐家居发展的十四年里始终专注原创设计，相信以用户需求为驱动方能保证产品的持续创新。

图：我乐家居2019年全屋新品珍妮系列

只有不断对家居产品进行迭代和新品投放，才能真正地通过原创设计引领定制家居行业设计撬动市场。据了解，近些年为了保护原创产品，我乐家居研发团队为每一款新品申请国家外观专利，同时也得到了国家版权局的著作权保护。而全屋新品珍妮系列柜门更是斩获国家外观专利认可。

最后，在整个大家居行业深化变革和定制家居赛道面临加速洗牌的大趋势下。我乐家居总经理汪春俊认为，品牌若想实现突围，坚决不能打价格战，产品设计要拒绝趋同，要形成专属自身发展的差异化策略，这将成为定制家居企业持续发展、构建企业未来竞争力的重要能力。



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