7月19日晚，有消息称喜茶跟元气森林可能要收购乐乐茶。针对此事，喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回复称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

彻底，完全，坚决放弃！

语气之坚决，意志之坚定，可见一斑。

喜茶此举，不仅明确表达了对乐乐茶的不感兴趣，而且也可能会让其他对乐乐茶有兴趣的机构增添几份犹豫，显然这对于乐乐茶的出售是不利的。

那么，喜茶为什么会看不上乐乐茶呢？乐乐茶会不会就此开始走下坡路呢？

△图自餐宝典

有这么几个迹象值得注意：

第一、在今年的5月份，乐乐茶关联主体上海茶田餐饮管理有限公司发生股权变动。天津普思一号资产管理合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉道股权投资合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉速股权投资合伙企业（有限合伙）三家公司退出乐乐茶股东席位。

天眼查显示，2019年4月，由阿里巴巴部分原高管成立的众海投资，以及王思聪旗下普思资本参与乐乐茶Pre-A轮融资。此次股权退出前，天津普思一号占乐乐茶股权约3.05316%，北京众海嘉道和北京众海嘉速分别占股2.82694%和1.41347%。

这次退出就意味着，王思聪已经抛弃了乐乐茶。中式新茶饮这么火，王思聪为什么会退出？相关分析人士认为，乐乐茶增长缓慢、上市无望、无人接盘，这些都可能是原因。

第二，喜茶、奈雪的茶和乐乐茶，一度被称为“高端奶茶三巨头”。如今，奈雪已经成功上市；喜茶刚刚获得巨额融资，估值高达600亿，据说也在筹备上市；曾经的三巨头如今来看，只有乐乐茶有些落寞，与其他两个品牌的差距也是越来越大。高端奶茶三巨头的格局已经改变，乐乐茶想要迎头赶上，希望渺茫。

第三，产品方面，乐乐茶缺乏创新。2021年，喜茶与奈雪纷纷借助新产品来刷屏，体现自己在产品方面的实力，比如奈雪的油柑、喜茶的柠檬茶以及黄皮等均成功出圈，引起了巨大的反响。反观乐乐茶，在产品方面几乎没有让人能记得住的新品，这就不免让许多人怀疑其产品的研发实力以及企业的创新实力。

第四，根据NCBD（餐宝典）发布的“2021中国餐饮金饕奖·十大最受欢迎茶饮品牌”榜，喜茶排名第一，上一年排名第九的乐乐茶，今年则掉出了前十。

第五，据餐宝典的观察，乐乐茶目前已关闭了在广州的部分门店，比如乐峰广场店，该店位于地铁口与商场的交汇处，人流非常旺，周边餐饮业态极为丰富，而且周边茶饮店云集。在此前的测评中，该店生意红火，月营收能过百万。

第六，乐乐茶在现有的门店中，加大了零售产品的展示比例，除了袋泡茶等产品外，还有薯条、吐司等。在电商平台，乐乐茶也有相关布局，不过这些产品的销量较为一般。

△图自餐宝典

在NCBD（餐宝典）评选的“2021中国餐饮金饕奖·十大最受欢迎袋泡茶品牌”榜单上，乐乐茶的欢迎指数仅为66.6，远逊于喜茶的90.4。

相关分析认为，餐饮企业零售产品的爆发需要一个过程，也需要专业的团队来运营，如果没有专业的团队，依靠原有的餐饮团队，基本上不可行。

综合以上种种，似乎也能理解为什么喜茶创始人聂云宸会看不上乐乐茶了。

乐乐茶上一次引起行业内外关注，还要追溯到遥远的2019年。当年9月，乐乐茶“精心”推出的新品，却被网友迅速指出是抄袭的茶颜悦色；随后又有人扒出它在不到一个月前，抄袭了喜茶推出的中秋季产品。

当时“抄袭事件”爆发后，乐乐茶的一名投资人在朋友圈表示，自己“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶”，还称“后面乐乐茶各位投资人，咱们江湖也别见。嫌恶心”。

经历了这两年的默默无闻，如今乐乐茶有意出售，一定程度上或许也说明，团队对未来的增长似乎已经失去了信心。至于乐乐茶会不会就此开始走下坡路，只能交给时间。

文章来源：http://www.pysnw.com/life/20210720131.html



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